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無線模塊大降價是好事還是壞事?

來源: 作者: 發布日期:2016-09-03 10:12:51 加入收藏 關注:
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     近來無線模塊的價格之爭已到了白熱化地步,從小米的僅22塊的成本價到360推出1塊的低于成本價格的模塊,不禁讓人大跌眼鏡。那么智能無線模塊的降價能帶動智能硬件整體的成本的下降嗎?我看是不可能的。而且反而會讓無線模塊企業疲于應對。

是否擊穿終端價格

 

智能無線模塊大幅降價的最初目標,顯性的說法是希望通過無線模塊價格的下降,帶動智能硬件整體成本的下降,讓消費者更容易接受智能硬件新品,推高目前寥勝于無的出貨量;隱性的內涵是雖然智能硬件還沒真正起風,但是暗示各位做智能硬件的創業小伙伴們也應提前站好隊,模塊企業通過提供APP+模塊+云服務”一攬子服務,扣下自己的那一塊市場種子蛋糕。

 

那么這兩個目的是否都能實現呢?不用請教經濟學家,答案其實不言自明,智能無線模塊的低價對智能硬件售價的觸動甚微。

 

                    QQ截圖20160902115745.png

 

如果提升到理論高度表述,那就是WiFi無線模塊與經濟學中的邊際生產率遞減對應。邊際生產率遞減是指在技術給定和其他要素投入不變的情況下,連續增加某一種要素的投入所帶來的總產量的增量在開始階段可能會上升,但遲早會出現下降的趨勢。

 

通俗一點來說,智能家居等硬件的最終產品是在多種投入要素作用下形成的,對各種要素是一種復合需求,WiFi無線模塊算是其中一種投入要素,在其他要素效率沒有明顯提升情況下,WiFi無線模塊已進入白熱化的價格戰,可以看出其邊際生產力已進入下降通道,因此降低價格對最終智能硬件并不會帶來價值提升。WiFi無線模塊的價格競爭,也并未帶動周邊智能硬件必備元件,如傳感器、電源、WiFi以外通訊無線模塊的價格下降。

 

智能模塊的價格戰,降低了模塊本身在用戶心里的價值感。同質化的無線模塊,全世界都一樣的APP界面,很難吸引智能硬件創業者,更何況充滿個性化的最終消費者。

 

低于成本價的市場價格,尤其是僅售1元的甩賣策略,是互聯網企業的常用伎倆,這更多的是一種營銷手段,把廣告成本轉變為銷售補貼。最終無線模塊被公開售賣的情況極少存在,大部分還是以量產的形式進行合作,不過量產的合作價格也已經被無情的拉低了。

 

無線模塊的價格戰,受到沖擊最大的是智能模塊企業自身。降價的漩渦已經把大家都拉回到同一起跑線,不管是有BAT等巨頭在背后支持的模塊企業,還是分身走到前臺作戰的小米、360等公司,不得不同時在低價模塊的起跑線上再次出發,跑馬圈地。

 

轉了一圈起跑線又相同了,那么下一步怎么走?真的要徹底免費嗎?現在,可能更多智能模塊的企業都在自問:“我要免費嗎?”“我還要降價嗎?”一位在行業內摸爬滾打多年的公司老總不禁感嘆:“很多人都問我,無線模塊還要不要錢,聽到這種電話,我居然無言以對。”

 

                       QQ截圖20160902115745.png

 

只有穩定的硬件銷售利潤才可以有資金投入到硬件研發中,這是一個良性循環。現在這個良性循環是否還存在?這是庫客非常擔憂的,皮之不存,毛將焉附。互聯網與實體產業之間有本質不同,“硬件免費”的思路,到底是良藥還是毒藥,風口還是坑口,只有泡沫知道……這里只能點到為止,“硬件免費”一旦扯開又是一個爭議話題。

 

 

智能模塊的故事講的最多的一句是:“用我這個無線模塊就可以把你的設備變智能。”不過真的如此嗎?智能模塊只是智能硬件的一個必要的組成部分,并不是全部。

 

低價無線模塊最直接導致的情況是,模塊企業不得不從無線模塊之外的領域獲取價值,或者體現自己的差異性。有些企業憑借自己積累的家電/家居產品制造商資源、云平臺資源和電商資源做大做強智能生態圈;有些企業打通WiFi與藍牙、WiFiZigbee之間的通訊,提供開源的連接方案;有些企業深耕垂直市場,希望擊穿單個行業的“保齡球道”進而形成行業旋風;有些企業沿著平臺生態的思路,擴展操作系統的市場認知度;有些企業干脆埋頭開發WiFi芯片。

 

WiFi無線模塊可以說是智能硬件的標配,也因此成為兵家必爭之地。模塊企業爭相降價的內部動因,皆因希望吞噬未來智能硬件最大的那塊市場蛋糕。不過任何市場都有自己的生命周期,不能隨性拔苗助長,智能模塊紛紛降價,并未催熟市場已經印證了此舉欲速則不達。

 

可以看到的是,大公司往往最喜歡平臺戰略,也只有大公司能夠形成如此打法,小公司如果被平臺戰略蒙蔽,往往因為不聚焦而丟失用戶。而大公司所謂的平臺,也是一步一步建立起來的,并非一日之功。

 

智能硬件的開發者不會因為模塊企業想做平臺從而選擇該企業的產品,倒是因為無線模塊能夠真正解決某個痛點,才會被選擇。

 

   所以小編覺得一直打價格站,一味的降低無線模塊價格總體說并沒有什么實際的好處,反而會使用戶覺得模塊在貶值,現階段最為穩妥的方式應該是穩扎的發展。

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